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      隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展,柔性橡膠葉輪行業(yè)市場競爭也越加的白熱化,面對行業(yè)俯拾皆是的趨同性競爭、同質(zhì)化營銷,重新思考并探索錯位營銷、錯位競爭的理念、思想、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù),對于促進產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,創(chuàng)建柔性橡膠葉輪企業(yè)差異化的競爭戰(zhàn)略、成長路徑、營銷模式都具有重大的現(xiàn)實意義。什么是錯位營銷錯位營銷,顧名思義就是避開趨同性的競爭手段,追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略,來擴寬自己的市場空間,樹立企業(yè)的自我特色與風(fēng)格,走出個性化的產(chǎn)品推廣與品牌宣傳之路,就如俗話所說:“不做別人做的,只做別人不做的!
      錯位營銷的優(yōu)勢首先,錯位營銷有其獨特性,可以避開趨同性的競爭手段,以獨特的產(chǎn)品推廣與品牌宣傳手段吸引眼球,在同質(zhì)化嚴重的市場形勢中為企業(yè)造出讓人無法忽視的氣勢;其次、錯位營銷講究一個新奇,消費者往往追求新奇感也愿意將帶給自己新奇感的事物傳播出去,以形成“口碑效應(yīng)”,讓企業(yè)宣傳效果大大增強;最后,錯位營銷一點也不死板,而是十分靈活,可以被應(yīng)用在企業(yè)營銷中的任意一個環(huán)節(jié),可以有各種表達方式,任君選擇!企業(yè)如何進行錯位營銷首先,企業(yè)不能只看到眼前的利益而隨波逐流,要有長遠眼光和創(chuàng)新意識,要有擺脫當(dāng)下同質(zhì)化困境和應(yīng)用錯位營銷的決心;其次、企業(yè)要做好完善的錯位營銷規(guī)劃,錯位營銷講究獨特、新奇、靈活,所以企業(yè)要計劃好新奇的爆點出奇制勝,還要規(guī)劃好哪個環(huán)節(jié)用哪個營銷方式,做到算無遺策;最后,企業(yè)還要做好錯位營銷的后期維護,在推出新奇爆點之后,收集消費者的反饋并實時進行改進。作為規(guī)避趨同競爭、對位競爭的一種營銷思維和戰(zhàn)略思想,錯位營銷的典型特征就是差異圖存、錯位創(chuàng)新、避實就虛、出奇制勝。做競爭對手沒想到做、不想做的,做競爭對手不愿做的,做競爭對手做不到的。
      然而,必須指出的是錯位營銷不是錯誤、不是錯亂、不是盲目!錯位營銷歸根結(jié)底是在企業(yè)精準戰(zhàn)略定位之上所進行的差異化戰(zhàn)略創(chuàng)新思維與布局選擇。在中國行業(yè),有大部分的企業(yè)為中小型企業(yè)。他們在面對強勢規(guī)模企業(yè)與品牌的時候,根本沒有資源與能力進行正面的對位搏殺,更不能盲目地進行市場追隨與跟進,如果能以企業(yè)精準戰(zhàn)略定位為前提,在有限的資源和能力下,通過錯位營銷,尋找市場的機會點和盲區(qū),集中核心資源進行突破,則不失為務(wù)實而有效地生存壯大之路。

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