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      眼球經(jīng)濟也好,共享經(jīng)濟也罷,又或者是隨叫經(jīng)濟,任何情況下產(chǎn)品所具備的獨特功能都是吸引消費者購買的核心競爭力。沒有核心競爭力的品牌,基本流于平庸,最終不溫不火,甚至在激烈的浪潮中埋沒。生活變得復雜,大眾就越希望獲得最有效的產(chǎn)品,獲得能夠滿足他們“懶惰”需求的功能產(chǎn)品。功能就像是溝通消費者內心的穩(wěn)固強梁,讓產(chǎn)品走進消費者的心理。正因為功能如此重要,創(chuàng)新才顯得格外緊迫。企業(yè)也在發(fā)展時,要積極挖掘新品類市場、功效市場,進行生產(chǎn)技術的創(chuàng)新,賦予產(chǎn)品更大的功能,達到忠誠消費者預期心理,才能留住消費者的易變的“心”。
      價值不減 消費者忠誠的向往價值一直是老生常談的話題,產(chǎn)品價值、品牌價值、使用價值、附加價值等等,這都是消費者所關注的。而品牌給消費者帶來的不只是有形的產(chǎn)品或服務的使用價值,同時還給消費者帶來無形的附加價值,如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無形流露。奢侈品的魅力在于不僅滿足具備購買力的高端人群實際需求,而且還吸引了一批向往這種格調的潛在追隨者。很多人還不具備購買奢侈品的實力,但對奢侈品品牌愛的死心塌地,很多高端品牌也是如此。為什么會如此,原因就在于價值層次的體現(xiàn),而這也是消費者忠誠的向往,才會催動他們不斷去努力達到目標。
      品牌的塑造,不只是在給予消費者高標準的優(yōu)質產(chǎn)品,同時也是在賦予消費者更多精神層面的價值向往。這種價值,不能隨著時間出現(xiàn)明顯的價值縮水,倘若如此,那么忠誠消費者必然離去。其實,維系忠誠消費者只是表面的手段,企業(yè)要做的根本還是在于加強品牌自身的實力和長久生命力。但若是能夠留住一批忠誠消費者,對企業(yè)的發(fā)展與推廣都會產(chǎn)生不可低估的作用。

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